▲资料图：美国Meta公司被曝靠欺骗性广告赚取不少“隐性红利”。图片/新华社 美国科技巨头被曝通过欺骗性广告赚大钱。据央视新闻报道，美国Meta公司的内部文件显示，该公司2024年营收的约10%，即约160亿美元，将来自欺骗性广告和违禁产品广告，这凸显了广告业务管理上的漏洞。文件显示，这家社交媒体巨头至少三年来未能识别和屏蔽大量非法广告，导致其 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 平台上的数十亿用户面临投资诈骗、在线赌博、违禁医疗产品和其他内容。据该公司内部估算，每天向平台用户推送的欺诈广告数量高达约150亿条。科技巨头t已成为诈骗和犯罪的同谋。消息一出，舆论哗然。也再次将互联网巨头的技术伦理问题推入全球公众的视野。 “技术中立”的说辞很难站得住脚。与Meta和欺诈相关的160亿美元并不是从法律鉴定中获得的，也不是从Meta自愿全面披露的报告中获得的，而是通过媒体调查从Meta的“内部文件”中获得的。因此，不能排除元参与欺诈等活动。这个消息的重要性确实在于“技术伦理”。 Meta长期以来一直辩称自己是一个“广告平台”，对平台违规行为没有直接责任。然而，在事实面前，这种基于“技术中立”的说辞已不再可衡量。在许多国家，平台被视为“中立载体”或“广告中介”，一般不直接承担违法广告内容的第一责任。平台固然有“平台责任”，但往往要靠“良心”与利益之间的平衡来决定对平台违法信息和灰色地带的管控决心和力度。在Facebook成立之初，扎克伯格被认为是更具社会责任感的新一代企业家。很多人还记得，2010年，一头卷发、脸上长满雀斑的小查首次登上《时代》杂志封面时，年仅26岁。当时，小查宣称要利用互联网解决全球治理问题。十一年后的2021年，《时代》杂志再次将肖扎登上封面。此时，他的部分脸被一个计算机程序窗口遮住，该窗口建议用户是否应该删除他创建的Facebook应用程序。时代杂志的背景报道是Facebook因数据泄露、错误信息等问题引起广泛争议。小扎被指在处理用户隐私和数据安全方面存在失误，引发公众对社交媒体公司社会责任的担忧。 “技术伦理”不能仅靠法律来维持。这次Meta被曝通过欺诈广告赚了很多钱，因为小扎从“新人”变成了“新人”“老邓”，人变坏了吗？人类诞生之初，自然是美好的。我们相信，对于大多数互联网创业者来说，他们的初心是遵循技术向善的原则，没有人生来就是坏人。但问题是，随着企业越来越大、技术越来越发达、利益牵扯越来越多，企业家和平台公司仅靠自律还能保持初心吗？在文件中的这个元事件中，内部文件显示在大量关于欺诈性广告的撤回拉莫面前，Meta确实意识到了这个问题，但它很可能故意忽视它，因为这些欺诈性促销活动产生了巨大的收入。当利益足够大的时候，优秀的人很容易去冒险，更何况在这种情况下，Meta不需要冒那么多的风险，只是装作隐形、松散而已。钱一放出来就流了。这个逻辑不仅对meta有效，对全球所有互联网平台公司也有效。企业的“科技道德”就像人的“道德底线”一样，无法完全通过法律强制执行。首先，要完善法律治理，强化平台责任，消除造成最大损害的漏洞。对于目前法律难以界定的大量灰色地带，或者技术刚刚进入的新领域，则取决于监管机构的建立。正确的企业价值观和舆论管理。在这起meta事件中，是媒体调查记者主导曝光了敏感的“内部报告”。好吧，既然敢背叛基本的“技术伦理”，那就应该如此。准备好承受全社会的舆论批评，以及可能面临的善意损失和有关部门的质询。 “隐性红利”考验全球治理智慧。需要指出的是，Meta的核心商业模式本质上是通过AI将“注意力”变现。然而，在热爱人工智能的经济体系中，越能唤起情感、制造焦虑和贪婪的内容，就越容易获得流量。广告善于利用这些心理机制。当AI发现这些广告更“赚钱”时，就会更多地推荐它们，这实际上构成了一个隐性的阴谋。这不是简单的监管失误，也不是银行的崩溃ttom线，而是技术体系深处价值选择的不平衡。这是当今科技巨头面临的盲目治理领域，本质上是数字资本主义的道德黑洞。因此，全球科技巨头普遍陷入三种困境。一是AI自主性与监管滞后：AI广告系统的“黑箱决策”使得第三方责任难以承担；二是跨境广告与法律真空：欺诈性广告往往通过虚拟公司、跨境账户进行操作；三是责任不明确：平台采用“自动化系统”来确保责任，执法部门很难界定“主观”。 “故意”。当虚拟经济规模超过实体监管能力时，科技企业很容易获得灰色地带的“隐性红利”。元事件如此令人惊讶的是，它揭示了技术逻辑上的道德崩溃可能比经济风险更可怕。中国在管理这些问题上具有制度优势，但基于共同的经济特征，仍需警惕类似道德黑洞的出现。目前国内各平台也在大规模利用AI推送广告，信息流中也存在大量涉嫌欺诈的内容，如虚假理财、“炒股”变广告、夸大医美广告、虚假折扣、AI变直播推销商品、虚假客服等。如何识别这些内容？如何强调平台的责任？虚假营销是否在法律上被重新定义？防止类似的元事件在国内平台上发生也是当务之急。 Meta 160亿美元的“欺诈”不仅体现了企业的贪婪，也体现了整个数字时代的道德危机，要求汇聚全球力量，共同探索治理路径。撰文/辛海光（专栏作家）编辑/柯锐/张彦军校对
