秋意渐浓，重阳节来临，“白银时代群体”再次成为社会焦点。中国正处于老龄化加速的关键阶段。民政部数据显示，到2024年底，全国60岁及以上人口将达到3.1亿，占总人口的22%；其中65岁及以上人口2.2亿，占15.6%，正式进入适度老龄化社会。未来十年，这一群体将继续以每年1000万以上的速度增长，预计到2035年将突破4亿，占比超过30%，进入激烈老龄化时期。人口老龄化，但生活方式却日趋“新”。白银老人的生活方式日趋年轻化、数字化、多元化。随着人们健康水平和教育水平的提高，他们不再局限于传统的“养老”模式，而是积极拥抱多元化的生活学习、健身、旅游、创业等形式，成为“银色经济”崛起的新动力。这不仅是人口结构的转折，也是社会模式和生活思维的重构。国家层面的政策布局也在加速。新发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，要积极应对人口老龄化，完善养老与产业协调发展的政策机制。重阳节来临之际，新京报贝壳财经通过问卷调查的方式推出《2025新银时代生活方式报告》，审视银时代生活消费的八个新趋势，用数据和案例阐释“老龄化”新想象。 “N“新白银时代”趋势：科学守护——健康消费走向理性、有效。67岁的周大爷成了“保健品囤货者”。每年“双十一”购物节，她家里堆满了各种胶原蛋白粉、维生素片、深海鱼油等。现在，她更加相信医生推荐的饮食计划。“健康不是吃得多，而是吃对、吃精准、吃简单。”银龄一代人已经从“盲目添加”转向“科学防护”，他们不再被“神奇功效”所吸引，而是更关心健康消费的主旋律从感性驱动转向理性判断。调查显示，银饰人群的健康消费正逐渐从“治疗导向”转向“监测预防”。体检、营养食疗等品类是受访者最主要的消费选择，占比41.6%；其次是保健品、营养品和健身运动课程，占比分别为39.2%和31.2%。可见，当代白银时代人们的健康观念逐渐从事后治疗转向一线预防和主动管理。他们不满足于事后补充或单一治疗，而是更愿意通过科学监测和系统投入来积极管理自己的健康。这也带动了健康管理服务需求的增长。然而，在健康管理实践中，银龄人群也面临着一个共同的问题——说起来容易做起来难。他们知道如何去做，但常常难以坚持下去。调查显示，超过60%的受访者承认，据说当体检指标达标时，平时，很容易放松警惕，忽视慢性病的预防；另有44.8%的人表示，即使每天收集健康信息，也收效甚微。他们的健康意识正在觉醒，很多人“懂得很多”却还停留在原地。健康知识被切割成碎片：一次讲座、一条推文、一个短视频可能会引起兴趣，但很难形成习惯。因此，如何把“知道做什么”变成“切实做”成为卫生机构面临的重要问题。白银时代的人们并不缺乏信息。他们缺乏的是同伴的指导和可操作的计划，一个能够将知识转化为行动并坚持行动的系统。在医疗支出方面，白银时代群体表现出明显的“务实理性”。他们支付专业营养服务费用的动机通常是由对健康的明确警告引发的。其中，“身体异常异常”“胺指标”和“患有慢性病需要控制饮食”是两种主要情况，分别占比49.6%和45.6%。相比之下，以“特定减肥”为代表的改善目标的付费意愿不足10%。在一线希望人群的认知中，专业营养服务仍偏向“医疗干预”，其作为日常健康投资的潜力尚未被挖掘。但“理性减肥”的消费“克制”消费也是白银时代人们健康消费时代的标志。白银时代人们想要的不是花哨的计划，而是“坚持和结果”。在对营养营养方案的期望方面，“科学有效”和“实惠”成为白银时代人们最重要的两个标准，支持率均接近60%。超过一半的受访者强调该计划需要有针对性。e“简单且易于实施”。白银时代消费者在追求健康效果的同时，也非常注重解决方案的实用性、可操作性和成本控制，体现了理性务实的消费态度。白银时代人们对健康管理服务的期望是多维度的，这意味着结合科学数据、个性化需求和可操作计划的服务更容易获得市场认可。面对这一要求，更多的企业开始将“kaluscience”落实到日常生活中。例如，长庆集团作为创新型健康管理服务提供商，长期致力于推动营养科学在日常饮食中的落地，构建了以数据监测、个性化方案、持续指导为核心的健康管理体系。与传统医院“挂号咨询”模式不同，长清将在院外开展健康管理服务医院。营养师团队为用户提供日常监测和动态调整，从日常饮食干预角度实现全周期健康管理。目前，长清已聚集了800多名认证营养师，持续帮助预防MGA慢性病、养成健康习惯。 2025年10月19日，“长清营养师饮食守护者联盟”在长清健康节正式成立，旨在提升食品健康服务水平和知识，为公众提供更科学、更实用的营养指导。除了经济上的追求，白银时代的人们还非常重视营养和饮食计划的科学性。常青与首都医科大学宣武医院医生共同完成了“4816大队”的“营养治疗系统”研究，结果显示，12周的“4816大队干预”营养饮食治疗apy系统“科学管理”中的“系统投入”。未来，他们将更加注重对Kalususir的长期、可持续投资。科学、有效、经济、操作简单将成为这一代白银时代人选择健康解决方案的“三要素”。杜晓彤摄/任万清编，杨娟娟、刘君奴校对
